提到瑞典的公司，宜家自然是响当当的品牌。即使在一些美剧中，一提到瑞典人，好多人的第一反应就是，“哦，是那帮会做家具的家伙。”不过我了解宜家还是来到瑞典以后，第一次去Stockholm的“南宜家”确实把我震了，蓝色作为建筑底色，黄色作为品牌Logo，俨然瑞典国旗嘛。进到里面，也是第一次体验了，其独创的店铺设计模式，把用户体验与货品分离（觉得自己当时确实有些老土）。其店铺内面积也是超大，怪不得“南宜家”被称作全球最大的宜家店铺呢。
后来在Consumer Behavior的课程中，老师又提到了宜家的许多商业模式。比如，打破了原始的线型价值链，让消费者与消费商有更多的互动，而且参与到制造商的一部分（通过DIY家具）。其易于拼装、易于搬运的家具设计理念，同时也适合大批量生产，可以借助东欧和中国的廉价产能优势。因此，低价，简洁，实用就成了宜家的看似平常却又独到的竞争力。
宜家IKEA，于1943年由创始人Ingvar Kamprad创立。宜家的英文IKEA，分别是创始人Ingvar Kamprad的开头2个字母缩写，E代表了Ingvar Kamprad成长的农场Elmtaryd，A代表了当地的教区Agunnaryd。如下链接，介绍了宜家的“IKEA Timeline”。目前IKEA在欧洲最有价值品牌排在第三位（第一位也是瑞典的公司H&M，第二位是法国的家乐福），IKEA不仅在家具行业是全球最大的店铺，同时在品牌和设计领域也是享有盛名。同时，其商业模式和案例成为很多商学院的必修课。
每次去宜家，都会到“宜家大食堂”去吃一顿。相对于其他餐厅，宜家提供了超低的价格，而且口味还不错。意在让消费者在店里逗留更长的时间，而非借助餐厅来盈利。在出口处的，廉价食品也是同样给消费者提供更多附加价值，连带消费，从而增强客户忠诚度。
目前，斯德哥尔摩有2处宜家，一处是位于Barkarby，与outlet相邻；南宜家在skärholmen附近，在skärholmen地铁站坐公共汽车可以到达。乘坐宜家班车也是不错的选择，具体信息可以在www.ikea.com/se 中查到。
参考：H&M, Ikea among Europe’s strongest brands